Nyårskrönika 2024: Sökmarknadsföringens Stafett—SEO och SEM Inför 2025
Jag skriver detta efter att ha kommit hem från en 12 kilometers löprunda, del av min träning inför ett maraton den 31 maj 2025. Under löpningen slog det mig hur likt SEO är ett maraton—en långsiktig satsning där uthållighet och strategi är avgörande. Med 2025 runt hörnet är det dags att summera och blicka framåt, särskilt inom området sökmarknadsföring (SEO och SEM).
SEO Organiskt — Ett Maratonlopp
Organisk söktrafik via Google har länge varit en attraktiv kanal, men det är viktigt att förstå dess natur. SEO är ett maraton, inte ett sprintlopp. En investering i SEO idag kan ta månader, eller till och med år, innan den visar sitt fulla värde. Varför? Vi vet att auktoritet och relevans, två faktorer som byggs upp över tid genom kvalitetsinnehåll, teknisk optimering och länkbygge. Är ett par faktorer som ger trafikdrivande placeringar.
Men det finns inga "allmängiltiga" tidsramar för när resultaten bör visa sig. För en verksamhet med långsamma säljprocesser kan det dröja innan investeringar i SEO leder till mätbar avkastning. Om en affär exempelvis har ett högt ordervärde men en avslutsfrekvens på bara ett par procent, tar det tid innan de några inkommande leads som konverterar kan tillskrivas SEO.
Ytterligare aspekt som missas i debatten är att din sajt storlek och innehåll idag spelar en viss roll.
- Hur mycket trafik har den idag?
- Hur många har din sajt idag?
- Driver du större andel trafik på "informations sökord" iförhållande till transaktionella sökningar som rellateras till en handling närmare att genomföra ett köp?
Synliga resultat ser man dock inom en kortare period så till vida att man gör sitt jobb rätt som en SEO byrå. Det mäts via bland annat Google Serach Console som förtydligar att man får fler "Impressions" (visningar) på ett ord därefter klick.
SEM — Snabbare men inte enklare
Där SEO handlar om långsiktig uthållighet, erbjuder SEM snabbare vägar till synlighet. Med Google Ads kan företag säkra positioner i toppen av sökresultaten inom timmar. Men hastigheten har sitt pris—både bokstavligt och strategiskt. En SEM-kampanj måste vara exakt optimerad för att maximera sin avkastning, och det är lätt att kasta pengar i sjön utan tydliga mål och löpande justeringar.
Även för SEM gäller att resultatens varaktighet är direkt kopplad till investeringens storlek. När annonsbudgeten är slut, försvinner synligheten omedelbart—en skarp kontrast mot SEO:s ihållande effekt.
Med andra ord till skillnad från Google organisk trafik sker kostnad och konsumtion i samma sekund. Tydligt uppsatta mål, korrekt uppsättning av GA4 och Google Ads konto hjälper dig som marknadschef
Beslutsfattande Inför 2025
Nära inpå 2025 är det avgörande att förstå vilka förväntningar som är rimliga. Företag måste analysera sina egna affärsmål och kundresor för att välja rätt strategi:
- Långsiktiga investeringar i SEO: passar bäst för bolag med längre säljcykler och högt ordervärde. Här är uthållighet och kontinuerlig optimering avgörande.
- SEM:s omedelbara synlighet kan stödja kortsiktiga kampanjer eller lanseringar, men det krävs en tydlig strategi för att säkerställa en sund kostnad per konvertering.
Vad Kan Vi Förvänta Oss?
- Högre konkurrens om organiska sökord: Googles förbättrade AI och ökat fokus på kvalitetsinnehåll betyder att mediokra strategier inte längre räcker till.
- Dyrare annonsutrymmen: En fortsatt ökning av aktörer som konkurrerar om annonsplatser innebär att CPC (Cost Per Click) kommer att stiga.
- Bättre mätverktyg: Med den teknologiska utvecklingen får vi ännu mer sofistikerade verktyg för att mäta ROI (Return on Investment) för både SEO och SEM.
- Bygga den perfekta landningssidan: Att skapa engagerande landningssidor blir allt viktigare. I GA4, även kallat "Engagement rate", är detta en central mätpunkt. Att sätta upp KPI:er i form av Key Events blir lika avgörande.
- Större annonsutrymme i sökresultaten: Annonsplatserna fortsätter att öka, vilket förändrar konkurrensbilden och strategierna inom SEM.
- Ny SERP med AI: Vi står inför en ny era där AI integreras i sökresultaten. Hur denna SERP (Search Engine Results Page) kommer att formas återstår att se, men det är något som alla marknadsförare måste förhålla sig till.
Avslutningsvis
Inför 2025 är det tydligt att SEO och SEM är kraftfulla verktyg—men de kräver olika typer av investeringar och förväntanshantering. Genom att se SEO som ett maraton och SEM som en sprint kan företag balansera sina strategier för att nå både kort- och långsiktiga mål. Sökmarknadsföring handlar inte bara om att synas på Google; det handlar om att skapa varaktiga värden genom att förstå och respektera kundresan.
Vill du veta mer?
Kontakta mig, Nicklas Larenholtz
COO / SEO specialist
+46 73 80 123 17
nicklasl@newcustomers.se